王老吉“越热越爱走出去”线下快闪活动登陆杭州

8月12日，王老吉联合1828王老吉在杭州举办“越热越爱走出去”快闪活动。“我的热爱故事墙”、“flag存折”、“我的热爱态度宣言”……一系列有趣的互动实力圈粉路人，王老吉·抖音看见音乐计划银奖得主董唧唧还现场举办了专场音乐Show，将王老吉杭州快闪活动推向高潮。

现场互动环节人气爆棚，董唧唧专场音乐Show收割大波路人

活动现场，王老吉精心布置了“我的热爱故事墙”专区，通过一个个生动的故事，讲述身边人如何坚持自己的梦想，成就自己的价值。不少人在故事墙前驻足阅读，并通过线上话题分享自己的“热爱故事”。

目前，王老吉的线上互动话题#我的热爱故事#人气不低，上线至今阅读量已近500万，粉丝纷纷留言大谈自己的热爱故事。

此外，因洞察到当下年轻人“嘴上说着要做，身体却懒得很诚实”的现状，王老吉特设了“我的热爱flag存折”专区。学一首新歌、体验一项新的运动、读一本书……消费者纷纷在存折上立下自己的flag，只要一周内能完成自己的flag，就可以获得王老吉“越热越爱大礼包”。

12号当天晚上，王老吉·抖音看见音乐计划银奖得主董唧唧还在现场举办音乐Show，分享了自己热爱音乐的故事。

据悉，凭一首《一点点》火遍抖音的他，年仅20岁，因热爱音乐，只身到北京寻梦。一开始，只靠在学校旁的小酒吧卖唱，以赚取生活费。直到他开了设计工作室后，才得以在北京安身立命，靠设计挣来的钱，去玩最爱的音乐。这种坚持热爱的精神，与王老吉“越热越爱走出去”，鼓励年轻人去闯、去拼、去赢的品牌主张不谋而合。

他的故事也引发众人共鸣，现场有位年轻妈妈坦言，路过就被董唧唧的歌声所吸引，没想到背后还有这样曲折的追梦故事，表示很受鼓舞。有受到鼓励的粉丝登台，讲述了自己的热爱故事：广告策划专业出身的90后小姐姐 ，喜欢穿奇装异服，日常无惧被不理解的人指指点点。因为热爱，她无惧别人眼光，跨行成为一名服装设计师。她说，今天听完董唧唧的热血故事，明天她将为续写自己的热爱故事而不懈努力！

而据王老吉活动负责人介绍，本次线下快闪活动是王老吉“越热越爱走出去”夏季营销的又一落地动作。深度洞察核心消费群体敢拼、敢赢、敢闯的个性，王老吉希望借此深入沟通新生代，保持同龄感，传递品牌价值、宣扬品牌态度。

王老吉倡导全新品牌态度，实力圈粉新生代

今夏王老吉提出“越热越爱走出去”这一主题，召唤年轻人为了热爱走出房间去户外，走出舒适区去拼搏，走出自卑去挑战，去流汗、去发现、去创造，去成就更好的自己。

围绕主题，今年夏天王老吉签约了代言人张艺兴、周冬雨，二人化身“首席热爱官”带领年轻人追求自己梦想；与微博合作，打造王老吉全明星Vlog大赛；举办王老吉·抖音看见音乐计划，联合梨视频推出“我的热爱故事系列视频”，揽获大波年轻用户关注。

在产品市场方面，王老吉今年则继续开拓瓶装市场，大力推广刺柠吉复合果汁等大健康产品，满足年轻一代追求健康、时尚的新需求，掀起健康、清凉的夏季饮料营销浪潮。

目前，王老吉这一系列动作，不管在对话新生代，还是打造时尚单品方面，都让年轻时尚化的品牌形象深入人心。接下来，王老吉还将如何发力收割年轻市场，我们拭目以待。