近日,中国品牌价值100强发布,海尔品牌价值2633.18亿,连续18年居首,另一家电品牌美的排第六,品牌价值1079.37亿,而格力竟然落榜,令人费解。此外,华为、老干妈、娃哈哈等品牌都没有入榜,所以这份榜单的权威性令人质疑。如今来说,按营收规模来看,家电三巨头的排序是美的、海尔、格力。人们日常生活的空调、洗衣机、冰箱三大件基本上被这三个品牌给包揽了。
不过,如今国内市场的日子并不好过,因为已经出现了饱和并开始下降。2018年空调零售量是5703万套,仅增长1.6%;洗衣机零售量是3686万台,下降0.1%;冰箱零售量是3148万台,下降6.2%。面对这种情况,出海抢占市场,无疑成为了各大品牌的新增长方向。这三大品牌都早已出海,那谁是海外第一大品牌呢?目前来看,排序是海尔、美的、格力。
1、海尔
海尔是当之无愧的中国在海外的家电第一品牌。2018年,青岛海尔营收1833亿,同比增长12.2%,其中,海外收入占比42%,实现了2位数增长。其中,北美增长增长13%、拉美增长58%、欧洲增长25%、南亚增长25%。
海尔是中国家电品牌中最早走出海外的,早在1997年就在菲律宾建立海外第一家工厂,发展至今,根据世界权威调查机构欧睿国际数据显示,2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,第10次蝉联全球第一,其中海尔冰箱、海尔洗衣机继续蝉联全球第一。
海尔最近几年发起了大规模的海外并购,让其营收规模不断攀升。2011年,8.37亿收购日本三洋电机;2012年,7.66亿美元收购新西兰家电龙头斐雪派克;2016年,54亿美元收购美国通用电气的家电业务;2018年,以4.75亿欧元收购意大利家电公司Candy。粗略估计,海尔在收购上花费了近500亿元的资金。
收购虽然花费了不少钱,但是却让海尔在海外的业务得到了很大的提升,比如在美国市场,加上通用家电,其冰箱、洗衣机市场份额基本占据第一的位置。如今,海尔在全球的市场竞争力越来越强,引领整个家电行业。
2、美的
美的集团2018年营收为2618.2亿元,同比增长8.23%,海外营收占比超过40%,实现了双位数增长,也是表现非常不错。
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